Austria: “Manzanas Red Hills de la tierra volcánica de Estiria”
Las primeras manzanas de la nueva marca Red Hills de la tierra volcánica de Estiria (Austria) se exportaron la semana pasada. Después de la presentación en Fruit Logistica de este año en Berlín, llegaron los primeros envíos a España y Suecia. A pesar de las difíciles condiciones en el mercado de exportación actual para las frutas de pepita, la empresa de la región austríaca de Estiria, EVA, ve un potencial prometedor para la nueva marca.
La región de origen volcánico se encuentra en el sureste de Estiria. A finales de 2018, surgió la cooperación entre la compañía EVA, exportadora de manzanas de la región de Estiria, y la asociación regional Steierisches Vulkanland. Las palabras Red Hills se refieren a las colinas del este de Estiria, en la que se encuentra el país de origen volcánico, y refleja la atmósfera impresionante de esta región. La nueva marca y el concepto de marketing correspondiente se presentaron por primera vez en Fruit Logistica este año. «Por su apariencia atractiva, hubo mucho interés por parte de los visitantes», dice Roland Rosenzopf, gerente de EVA Handels GmbH.
Paso a paso
Por el momento, el objetivo es colocar la nueva marca en los mercados existentes, principalmente en España, Gran Bretaña y Escandinavia.
Para las variedades de exportación como las Gala, Golden Delicious y Braeburn, es muy interesante que se comercialicen bajo la marca regional Red Hills, destaca Rosenzopf. «Hay marcas regionales en todas partes. Pero las manzanas de un país volcánico son únicas y solo están disponibles aquí en Estiria. Nuestro objetivo no es inundar el mercado; queremos avanzar paso a paso y mantener una marca pequeña y enfocada».
Por los altos rendimientos en toda Europa, EVA Handels GmbH nota mucha competencia en el mercado internacional de frutas de pepita. Los niveles de existencias actuales son altos por toda Europa, pero la calidad a veces no está siendo óptima del todo, por lo que Rosenzopf espera un final emocionante para la temporada de este año. «La competencia es alta, los precios de los productos de exportación están bajo presión.
Pero gracias al clima favorable en Estiria en el verano de 2018, la calidad de nuestras manzanas almacenadas es bastante buena. Especialmente para variedades como Gala, Braeburn, Golden Delicious y para la variedad club EVELINA®, podemos ofrecer a nuestros clientes manzanas de calidad muy estable y buena hasta después del verano».
La tierra del volcán en primer plano
Independientemente de los respectivos mercados, Rosenzopf ve una clara tendencia a largo plazo. «La velocidad de ventas se ha desacelerado en todas partes. Esto se debe en parte a la sobreproducción, la alta autosuficiencia de muchos países y un ligero descenso en el consumo. Sin embargo, todavía debe haber espacio para la fruta de pepita de alta calidad proveniente de una zona de cultivo atractiva», dice Rosenzopf. «La idea detrás de Red Hills es el origen; lo que tenemos que resaltar es nuestra región única e incomparable, sus personas humildes y sus productos honestos».
Fuente: www.eva-apples.com
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